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时间:2020-03-27 18:25:34,阅读7845次。

软文炒作是生命力最强的一种广告形式,以摆事实讲道理的方式使消费者走进企业设定的"思维圈",以强有力的针对性心理攻击迅速实现产品销售的文字模式。

什么是软文营销

首先,软文营销绝对不是随意的一些文字堆砌,也不是随意自我发挥的创意体现,而是能代表企业形象和声音的一种传播手段,能和广播、电视、户外广告等传播形式一样,软文营销有着自己的体系,作用和能量。

像大家在论坛、博客、QQ空间、微博、电子邮件群发以及微信朋友圈的心理鸡汤,还有企业简介、宣传彩页、营销方案等虽然属于软文,但是不能称作为软文营销。软文营销归根结底是两个词:软文+营销。

什么叫软文呢?很简单,文字的写作功底和写作要求。要求一个专业的文案策划人员有专业的语言组织能力、思维逻辑能力、很强大的策划能力。软文营销可以总结成三个字:“杀伤力”!也就是说一篇没有杀伤力的软文,不能触及到消费者灵魂最深处需求的软文,我们都不能称他为商业软文,或者说不能称为软文,可以叫它日记、随笔或者心里鸡汤。它们和软文基本上没什么关系,对市场和品牌没有帮助,那么它就不叫软文。好多企业认为软文营销可有可无,其实再从最基本的软文创作中就没有达到商业化的使用标准和要求,所以才误认为软文对企业整个营销没有什么帮助。

什么叫营销呢?就是媒体的营销需求。软文营销需求:一是写作需求;二是媒体需求。当我们的文章具备了杀伤力之后,首先一定要通过一定数量的媒体传播出去,形成有效的覆盖力度。但是这些媒体不一定是自媒体,比如:微博,微信,QQ空间。其次,媒体的权威性和影响力要够,媒体本身就有一定的号召力。

软文营销广义上就是将品牌或企业的相关信息,撰写成文章。通过各种类别的宣传媒体和渠道传播给客户。狭义上说就是目的性要强,以扩大品牌影响力和公信力、实现销售、打击竞争对手等的市场效果为目的,针对品牌或企业的商业特点、竞争优势、市场动态等内容,撰写成一系列的具备杀伤力的文章,发布在权威媒体上。

有权威性和市场号召力,这才叫软文营销。

软文营销的发布还是需要依靠专业的软文发布平台,现在有好多的软文发布提供商,选择专业的软文发布平台可以帮企业节省不少时间、费用。中万网络软文平台上的媒体资源较多,涵盖国内很多优质门户网站、权威媒体,,保证资源优质的同时,也保证了价格在市场上的绝对优势。

另外,对于网络媒体而言,它们对优秀文章进行大范围转载无疑也达到了软文传播的绝佳效果。不管是哪种方法,以点带面,发出一个声音,“怂恿”媒体来帮助炒作概念,是四两拨千金的最好办法。


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